Canadian Womenswear Label preia comerțul cu experiență la nivelul următor

You Bet Your Life: Secret Word - Tree / Milk / Spoon / Sky (Martie 2019).

Anonim

Cu showroom-uri din întreaga lume, acești designeri de lux canadieni au optat pentru a deschide o cafenea de modă lentă, în locul unui model tradițional de cărămidă și mortar.

Designerii canadieni Laurence Li și Chico Wang, duoul din spatele liniei îndrăznețe, luxoase, de femei Laurence & Chico, au construit o etichetă pe principiul găsirii capriciilor în viața de zi cu zi. "Vancouver este un oraș foarte casual. Confortul este cu siguranta ceea ce oamenii aici comoara cel mai mult ", spune Li. "Cu toate acestea, există încă mulți indivizi creativi care se îmbracă. De aceea, pentru linia noastră, creați piese distractive, șic, dar confortabile. "

Cel mai recent efort pentru Laurence & Chico, care are showroom-uri în toată America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu și Asia, este o cafenea în Vancouver, unde oamenii pot cumpăra experiența de viață Laurence & Chico. "Știam că eticheta noastră de modă urma să satisfacă o clientelă și o piață foarte specifică, dar dorea ca mai mulți oameni să fie capabili să experimenteze cultura și povestea lui Laurence & Chico", spune Li.

Li, ilustratorul și musea mărcii, se bazează pe cultura umorului și a tinereții pentru a anima desene care definesc jocul etichetării. Wang, directorul creativ al brandului, a avut stânci la McQueen, Givenchy, Miu Miu și Lane Crawford, unde a dezvoltat ceea ce el numește o fuziune de "artă estetică stradală și de lux-lux".

"Am întâlnit-o pe Chico în NYC la vremea noastră la Parsons (în New York City)", spune Li. "Aveam un jurnal de ilustrații inspirat de viața noastră de zi cu zi pe care Chico o găsi într-o zi. El a fost surprins de desene și a sugerat să imprimam aceste ilustrații pe cărți poștale. Am luat acele cărți poștale tipărite și am stabilit un stand în Soho și am vândut mai mult de 1.000 de dolari în cărți poștale, în prima zi de vânzare. Atunci am știut că esteticul nostru a rezonat cu piața, iar apoi ne-am extins în tricouri, bluze, eșarfe și la ceea ce știi că știi ca Laurence & Chico.

Această mentalitate reprezintă o tendință în cadrul industriei de modă pentru ca brandurile să se conecteze cu clienții lor în moduri mai holistice. Într-o lume în care cumpărăturile Instagram și comerțul electronic se ocupă de viteză și eficiență, vânzările cu amănuntul oferă clienților o șansă de a se angaja în etosul unei mărci. Pentru a oferi clienților săi un gust al stilului de viață pe care brandul îl vândă împreună cu articole de îmbrăcăminte și accesorii, Li și Wang au deschis Café Laurence & Chico în vara anului 2018. "În loc să ne simțim pe o rochie sau o haină, am vrut să oferim oportunitatea ca oamenii să fie imersați în lumea noastră, mergând în cafenea și având o cană de cafea de 3 dolari ", spune Li. Dezvoltarea unui mod accesibil pentru clienți de a trăi marca este cheia în curățarea unui public.

"Experiența cu amănuntul oferă oportunitatea de a introduce un stil de viață. Vrem să creăm o experiență memorabilă și diferită pentru clienții noștri ", spune Li. "Noi facem acest lucru creând anotimpuri la fel ca pentru show-urile noastre, pentru meniurile noastre și pentru designul interior, schimbându-l la fiecare câteva luni. Nu vrem ca clienții noștri să se plictisească. "

Experiența cu amănuntul este, de asemenea, un antidot bun venit la moda rapidă, deoarece creează un angajament imersiv care leagă oamenii de posesiunile lor într-un mod mai intim.

De ce este important acest lucru? Potrivit unui raport al Greenpeace din 2016, lumea și-a dublat producția de îmbrăcăminte din 2000 până în 2014 și o mare parte din ea a devenit disponibilă. "Oamenii pot cumpăra ceva cu prețuri competitive și transport rapid, gratuit în timp ce se joacă pe telefoanele lor", spune Li.

Pentru a cultiva o atmosferă în care oamenii pot încetini, cafeneaua își propune să angajeze simțurile. Meniul și interiorul alimentelor se vor schimba în fiecare sezon în funcție de calendarul de modă (primăvara / vara și toamna / iarna). Bucătarii locali creează un meniu personalizat, aducând vibrația scenei de mâncare și băutură din Vancouver la cafenea. În plus față de deliciile culinare, clienții pot cumpăra mobilierul cafenelei și decorarea casei, toate proiectate de Li și Wang.

Laurence & Chico Café

833 Bute Street, Vancouver BC Canada

Cafeneaua: în fiecare zi, între orele 11:00 și 21:00